Depuis près de deux ans, Adidas fait l’unanimité sur le marché des sneakers avec ses Stan Smith ou ses Superstar. Sauf que ces baskets blanches semblent avoir fait (enfin) leur temps: selon le boss de Foot Locker, la hype autour de ces chaussures est en train de retomber, du moins aux États-Unis. De quoi influencer le marché européen et permettre l’avènement d’une nouvelle tendance?
Tu as peut-être craqué à force de voir tout le monde en porter: oui, tu as sûrement une paire d’Adidas Stan Smith ou Superstar dans ta collection de chaussures. En blanches, bien sûr, histoire d’être tendance. En même temps, tu as juste suivi une mode qui dure depuis plus de deux ans. Sauf que cette mode semble enfin toucher à sa fin.
La Stan Smith dans l’histoire d’Adidas
C’est en tout cas ce qu’a expliqué le CEO de Foot Locker Dick Johnson au Wall Street Journal: il va falloir oublier cette mode des sneakers rétro blanches. « Les Superstars et les Stan Smith ont longtemps été à la mode mais je pense que le cycle est en train de ralentir », assure-t-il.
Il précise que ces sneakers continuent de plutôt bien se vendre, mais que Foot Locker en vend quand même bien moins qu’il y a quelques mois. C’est donc peut-être le début de la fin pour ces paires de pompes, au top des ventes depuis deux ans, que ce soit pour la Stan Smith, basket la plus vendue de l’histoire d’Adidas, ou la Superstars, qui a connu son heure de gloire en 2015.
Selon Business Insider, Adidas aurait déjà anticipé la fin de cette hype et devrait pouvoir y faire face sans trop de soucis, sûrement avec de nouveaux modèles de sneakers. Commence donc à te préparer mentalement et à ranger tes Stan Smith blanches: il va falloir te trouver une autre paire de sneakers préférées!
Elles sont enfin là ! Après 3 semaines d'attente ! #superstar #adidas #adidasoriginals pic.twitter.com/Ergao7vsLe
— Dayymoon ? ? (@CrazyDayymoon) 23 mars 2017